廣藥白云山雙11大牌狂歡，電商銷售1.66億再創(chuàng)新高
2019-11-13
集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和品牌方伙伴在現(xiàn)場(chǎng)為前線員工鼓舞士氣
2019年全球規(guī)模最大的購物狂歡節(jié)“雙11”終于圓滿落下帷幕。天貓2684億的成交總額再度刷新商業(yè)紀(jì)錄，也成為中國(guó)新消費(fèi)的又一里程碑。今年雙11，廣藥白云山也緊跟節(jié)奏，飛速實(shí)現(xiàn)新突破，銷售業(yè)績(jī)超額完成目標(biāo)。雙11當(dāng)天只過了10小時(shí)，廣藥集團(tuán)全網(wǎng)合計(jì)銷售額就達(dá)到1.5億，打破去年全天1.1億的銷售業(yè)績(jī)。天貓及京東各零售店鋪實(shí)現(xiàn)銷售9000萬，天貓超市及京東自營(yíng)等分銷渠道總出貨數(shù)7600萬。最終，廣藥白云山電商平臺(tái)以全天1.66億元的總銷售額完美收官，較去年同比增長(zhǎng)45%。
老字號(hào)大品牌倍受追捧
多款明星單品銷量沖天
自11月1日廣藥白云山大牌狂歡開啟預(yù)熱活動(dòng)，到11月11日活動(dòng)正式開閘當(dāng)天，各種名優(yōu)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱烈追捧和瘋狂搶購，以板藍(lán)根顆粒為例，該產(chǎn)品在整個(gè)活動(dòng)期間合計(jì)銷售12萬包，零售金額突破200萬；其中，僅雙11當(dāng)天就銷售5.8萬包，天貓、京東平臺(tái)占當(dāng)天銷量的80%。此外，其他產(chǎn)品銷售較平時(shí)也有明顯增長(zhǎng)，比如阿里健康的口炎清顆粒，往常月均銷售1200包，雙11當(dāng)天銷售多達(dá)2000包，增長(zhǎng)明顯。
此外，匯聚了廣藥白云山12種名優(yōu)產(chǎn)品的1元秒殺活動(dòng)則創(chuàng)造了最快3秒被搶光的記錄，各類產(chǎn)品供不應(yīng)求。陳李濟(jì)、王老吉、漢方、中一、何濟(jì)公、潘高壽等眾多耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)企業(yè)推出多種明星產(chǎn)品的低價(jià)勁促活動(dòng)，在天貓、京東官方旗艦店中，只需花1元就可以秒殺到益腎養(yǎng)元合劑、養(yǎng)血當(dāng)歸糖漿、夏桑菊顆粒、六味地黃丸、王老吉潤(rùn)喉糖、全鹿丸、珍珠末等大牌明星產(chǎn)品，給消費(fèi)者送上滿滿的關(guān)愛，一經(jīng)推出，就受到消費(fèi)者的熱烈搶購。
此外，團(tuán)購活動(dòng)同樣人氣滿滿。潘高壽龜苓膏、陳李濟(jì)山楂條、三公仔益生菌以十分優(yōu)惠的團(tuán)購價(jià)讓利消費(fèi)者，供消費(fèi)者抱團(tuán)取暖，買到簡(jiǎn)單、健康、味美的老字號(hào)產(chǎn)品。
“0元購”小游戲掀起品牌效益
直播運(yùn)營(yíng)新模式與時(shí)俱進(jìn)
今年的雙11，廣藥白云山繼續(xù)推出“0元購，你砍價(jià)我買單”小游戲。25款熱銷產(chǎn)品砍到0元即可免費(fèi)包郵到家。消費(fèi)者只需把心儀產(chǎn)品分享給好友或朋友圈，讓親朋好友幫忙砍價(jià)，一直砍到0元即可。小游戲一經(jīng)推出便刷爆朋友圈，價(jià)值1180元的漢方靈芝孢子油20分鐘內(nèi)即被砍至0元搶空，大家都積極參與砍價(jià)，最終游戲總瀏覽量破百萬。這款游戲讓消費(fèi)者能夠免費(fèi)拿到心儀的健康產(chǎn)品，體現(xiàn)了廣藥白云山作為一個(gè)大品牌的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。
淘寶直播成為今年雙11的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。參與天貓雙11的商家中，有超過50%都通過直播獲得了增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過億。其中家裝和消費(fèi)電子行業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)均超過400%。今年雙11，廣藥集團(tuán)繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場(chǎng)推廣模式，實(shí)踐“時(shí)尚中藥”的概念，0點(diǎn)過后，在健民直播間可以看見，各位小哥哥小姐姐跨夜直播陪大家剁手，抽獎(jiǎng)送實(shí)物福利，各位領(lǐng)導(dǎo)也被邀請(qǐng)進(jìn)直播間做抽獎(jiǎng)嘉賓，親身體會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的直播運(yùn)營(yíng)新模式。
推動(dòng)“時(shí)尚中藥”創(chuàng)新發(fā)展
為民族品牌再添輝煌
今年正值新中國(guó)成立70周年、改革開放41年，作為最早一批踏入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、乘著改革開放的春風(fēng)成長(zhǎng)起來的制藥企業(yè),一路以來，廣藥白云山堅(jiān)持不斷創(chuàng)新發(fā)展，屢創(chuàng)佳績(jī)。作為全國(guó)最大的制藥企業(yè)集團(tuán)、廣東改革開放的先鋒，目前廣藥集團(tuán)正積極爭(zhēng)當(dāng)廣州IAB產(chǎn)業(yè)排頭兵，大力發(fā)展大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大業(yè)務(wù)板塊，積極培育電子商務(wù)、資本財(cái)務(wù)、醫(yī)療器械三大新業(yè)態(tài)。
改革離不開創(chuàng)新，其中電子商務(wù)就是融通創(chuàng)新和發(fā)展的典型。旗下廣藥健民網(wǎng)是全國(guó)首批拿到資格的網(wǎng)上藥店，并成為全國(guó)首個(gè)可以使用醫(yī)保網(wǎng)上支付的平臺(tái)。同時(shí)，廣藥集團(tuán)還與京東集團(tuán)、微醫(yī)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)深度融合。為了讓中醫(yī)藥在社會(huì)上、年輕人之間“潮”起來，廣藥集團(tuán)首倡“時(shí)尚中藥”，就是用最先進(jìn)的科研技術(shù)，用小游戲、直播間等當(dāng)下最流行的年輕人易于接受的市場(chǎng)推廣模式，打造當(dāng)下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品。
改革開放以來，廣藥集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，多年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。2019年廣藥集團(tuán)1至9月營(yíng)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過千億，今年全年預(yù)計(jì)超過1300億元。在9月發(fā)布的2019中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中廣藥集團(tuán)排名160位，并位居中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)第64位。未來，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)把產(chǎn)品做好、把文化傳承好，打造具有產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流企業(yè)，力爭(zhēng)世界500強(qiáng)是廣藥集團(tuán)的首要目標(biāo)和任務(wù)，為民族品牌再添輝煌。
