廣藥集團品牌價值474.52億元 位列醫(yī)藥健康品牌第一
2021-05-10
5月9日，值第五個“中國品牌日”到來之際，新華社、中國品牌建設促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、國務院國資委新聞中心等單位在上海國際會議中心舉行“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”。大會連續(xù)第八次發(fā)布中國品牌價值評價信息，在醫(yī)藥健康品牌板塊中，廣藥集團品牌價值達到474.52億元，位列第一名。廣藥集團旗下老字號品牌王老吉、光華、陳李濟、中一、奇星均榜上有名，其中，王老吉排名老字號行業(yè)第三。
本次品牌價值評價發(fā)布品牌數(shù)量達695個，發(fā)布的總品牌價值為83746億元（不含100個地級城市），品牌價值均值比去年增長了7.9%。
此次登上醫(yī)藥品牌首位的廣藥集團通過加強品牌建設，近年一直保持快速增長， 今年一季度業(yè)績也十分亮眼，實現(xiàn)工商銷售收入415.82億元，同比增長18.60%；實現(xiàn)利潤總額22.15億元，同比增長30.70%，并榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”“廣州榜樣十大先進集體”等稱號。廣藥集團旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874） 一季度財報顯示，營業(yè)收入為人民幣200.46億元，同比增長18.02%；歸屬于本公司股東的凈利潤為人民幣16.27億元，同比增長37.47%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈增50.8億元，同比增長149.35%，取得了“十四五”的“開門紅”。
產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和營銷力“三輪驅(qū)動”
廣藥集團走出特色品牌發(fā)展之路
品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競爭的重要資源。面對當前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，我國愈發(fā)重視品牌建設。加快品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關鍵所在。
一直以來， 廣藥集團深耕品牌建設，創(chuàng)新地實施“雙品牌”戰(zhàn)略，將全國知名品牌“白云山”與旗下老字號品牌相結合，打造了“白云山陳李濟”“白云山敬修堂”等品牌，促進了品牌產(chǎn)品迅速打開全國市場。今年一季度，廣藥白云山傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務板塊大南藥板塊一批重點品種銷售實現(xiàn)較快增長，王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、復方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡通、滋腎育胎丸等產(chǎn)品銷售增長均超過30%，重點品種白云山金戈銷售保持兩位數(shù)增長。
此外，為推動老字號煥發(fā)新活力，廣藥集團在全國率先提出“時尚中藥”的理念，即用最先進的科研技術，用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造當下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品，努力推動中藥現(xiàn)代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大眾化。
據(jù)悉，廣藥集團作為全國最大的制藥工業(yè)企業(yè)集團，旗下?lián)碛?2家中華老字號、10家百年老字號，不僅有421年歷史并通過吉尼斯認證的全球最長壽藥廠陳李濟、家戶喻曉的“怕上火喝王老吉”，還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等均已入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
廣藥集團旗下12家中華老字號
其中，王老吉堅持以消費者為中心，不斷提升產(chǎn)品、品牌和文化等各個方面的消費體驗，進一步開拓新消費場景，在挖掘市場和品牌培育方面引發(fā)良好反響。在2021春節(jié)期間，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐產(chǎn)品，迅速登上微博熱搜，隨后又以時下流行的盲盒營銷為創(chuàng)意，推出“吉祥罐”，刮起一陣國潮風， 一季度銷售增長超過30%。
王老吉“百姓罐”
王老吉為幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展而開發(fā)的刺檸吉系列產(chǎn)品去年銷售已突破5億元，今年通過開展全渠道鋪貨，加碼全員營銷，一季度刺檸吉銷售是去年同期的5倍。
布局十四五，積極提升品牌影響力
打造獨具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流企業(yè)
今年是“十四五”開局之年，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局之下，廣藥集團加速打通國際、國內(nèi)市場，推動自身及旗下品牌不斷提升影響力。
在國內(nèi)市場，廣藥集團結合鄉(xiāng)村振興工作，進一步加強與全國各地合作，持續(xù)提升品牌知名度和美譽度。今年2月，廣藥集團率先成立全國首個鄉(xiāng)村振興基金——廣藥集團“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金，與惠水縣合作打造好花紅刺梨文化村寨等刺梨文化IP，還與遵義市人民政府在遵義簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作領域遍及醫(yī)、藥、養(yǎng)、食、文、旅等，包括打造“紅色文化+鄉(xiāng)村振興+學習培訓”特色旅游業(yè)態(tài)，進行大健康產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)銷對接，打造中藥材標準化種植基地，開展醫(yī)藥制造業(yè)的品牌、技術、資本合作，探索醫(yī)療和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展等。
王老吉、刺檸吉“紅色傳承鄉(xiāng)村振興”定制罐飲料
與此同時，為了進一步提升品牌國際影響力，廣藥集團已在澳門成立國際總部，白云山板藍根澳門產(chǎn)業(yè)化項目完成外包裝設計和注冊，并獲得《進口傳統(tǒng)藥物之預先許可》。據(jù)悉，今年1月9日，澳門特區(qū)行政長官賀一誠到廣藥集團下屬白云山和記黃埔中藥有限公司考察，對廣藥集團澳門國際總部的發(fā)展給予了肯定。
2020年，廣藥集團澳門國際總部成立
此外，廣藥集團還在粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園設立了廣藥（珠海橫琴）醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園有限公司，目前正陸續(xù)引入中藥提取分離過程現(xiàn)代化國際工程研究中心珠海橫琴分中心、廣藥珠海橫琴醫(yī)藥供應鏈等項目。
今年3月，廣藥集團與默克集團簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄，計劃依托粵港澳大灣區(qū)在產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務模式創(chuàng)新、市場拓展等方面開展合作。
對于醫(yī)藥品牌來說，影響力的提升離不開科技創(chuàng)新。今年以來，廣藥集團與中國科學院院士、生物島實驗室主任徐濤簽訂《緊密合作戰(zhàn)略協(xié)議》開展合作；聘請中國科學院院士、首都醫(yī)科大學副校長王松靈擔任首席科學家，并簽訂合作協(xié)議；與清華珠三角研究院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力打造生物醫(yī)藥關鍵核心技術攻關和科技成果轉化的新型試驗平臺，推動粵港澳大灣區(qū)醫(yī)藥領域創(chuàng)新業(yè)態(tài)的布局。
在世界格局風起云涌、機遇與挑戰(zhàn)此起彼伏的當下，中國品牌正處于轉型升級、加速跨越發(fā)展的關鍵階段?！笆奈濉币?guī)劃中，廣藥集團將結合自身的品牌影響力，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭品牌企業(yè)的引領作用，以激情、活力、理性、從容的態(tài)度來應對變革，推動旗下12家中醫(yī)藥中華老字號煥發(fā)新活力，向世界講好中國品牌故事，積極打造獨具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)，在新時代煥發(fā)新活力，為中國品牌走向世界的高峰貢獻廣藥力量。
