世界品牌路跨年演講 | 廣藥集團(tuán)楊軍：我們的光榮與夢(mèng)想
2023-12-30
與夢(mèng)想同行、與世界同頻。12月29日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、絲路規(guī)劃研究中心主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦的2023“夢(mèng)想連接世界——世界品牌路跨年演講”盛會(huì)在北京水立方璀璨上演，包括廣藥集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、海爾集團(tuán)等在內(nèi)的9家企業(yè)參與。廣藥集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钴娪靡粡堉榻祱D，生動(dòng)地展示了廣藥集團(tuán)旗下12家中華老字號(hào)的深厚文化底蘊(yùn)和品牌國(guó)際化之路。
今年是共建“一帶一路”倡議正式提出的十周年。十年來(lái)，中國(guó)與世界互聯(lián)互通，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能，為全球發(fā)展開(kāi)辟新空間，為國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作打造新平臺(tái)；十年來(lái)，中國(guó)大中小企業(yè)齊頭并進(jìn)，競(jìng)相“出海”，越來(lái)越多的中國(guó)品牌成為了世界品牌，也把一個(gè)個(gè)企業(yè)夢(mèng)想注入進(jìn)全人類美好生活的愿景之中。本次活動(dòng)以“推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，讓品牌貢獻(xiàn)人類美好生活”為主旨，為中國(guó)品牌提升影響力搭建了一個(gè)重要平臺(tái)，也映射出中國(guó)品牌快速崛起的勢(shì)頭。
《廣藥集團(tuán)：我們的光榮與夢(mèng)想》
——楊軍在會(huì)上發(fā)言
大家好！我是楊軍，來(lái)自廣藥集團(tuán)。很榮幸來(lái)到水立方，跟大家分享廣藥集團(tuán)品牌國(guó)際化的故事。
站在水立方，遠(yuǎn)眺珠江水。大家現(xiàn)在看到的，是一張珠江水系圖。西江、北江、東江在廣州匯聚，經(jīng)年累月，沖擊成肥沃的珠江三角洲，并由此奔騰入海，成就了我們這顆藍(lán)色星球上最具活力的灣區(qū)之一。
我喜歡用這張水系圖，來(lái)類比廣藥集團(tuán)的發(fā)展歷程。
回顧歷史，廣藥集團(tuán)擁有深厚的傳統(tǒng)，旗下12家中華老字號(hào)企業(yè)，以生生不息的持續(xù)努力，扛起了南藥代表的大旗。它們各展所長(zhǎng)，推動(dòng)了中醫(yī)藥大踏步走出國(guó)門(mén)，走向世界。
龍生九子，各有不同。這十二家老字號(hào)的出海故事，三天三夜都講不完。
比如，始創(chuàng)于明代的陳李濟(jì)，它擁有423年的歷史，是全世界連續(xù)運(yùn)營(yíng)的、最長(zhǎng)壽的藥廠。在中醫(yī)藥出海的路上，它已經(jīng)走過(guò)了超過(guò)200年。陳李濟(jì)有兩大寶物。其一是密制蠟丸，也就是圖片上的這種東西。
早在清代初期，陳李濟(jì)就開(kāi)始用木殼、蜂蠟制作蠟殼，用以儲(chǔ)藏藥丸，使其不受潮、不變質(zhì)，創(chuàng)造了一種全新的劑型。它的問(wèn)世，也引發(fā)了中藥包裝的革命，在全國(guó)廣泛應(yīng)用。陳李濟(jì)的各種蠟殼藥丸行銷東南亞等國(guó)，成為中國(guó)最早向海外出口商品的企業(yè)之一。1981年，聯(lián)合國(guó)教科文組織就將陳李濟(jì)藥廠的蠟丸生產(chǎn)拍成電視紀(jì)錄片，作為中國(guó)中藥文化的代表，向世界傳播。
熬蜜制作蠟丸，又催生了另一件寶物，叫做百年陳皮。陳皮，位列中醫(yī)陳藥之首。幾百年來(lái)，每逢冬天，陳李濟(jì)都會(huì)在新會(huì)收購(gòu)當(dāng)年的茶枝柑。加工過(guò)后，這些橘皮被送入陳皮倉(cāng)。而陳皮倉(cāng)，就正好位于煉蜜制作蠟丸的土灶上方。陳皮倉(cāng)經(jīng)年累月地籠罩在“蜜霧”之中，吸收著蜜煉的菁華。特定季節(jié)、特定產(chǎn)地、特定工藝的結(jié)合，共同成就了鶴立雞群的陳李濟(jì)陳皮。
作為中國(guó)對(duì)外通商的重要口岸，廣州自漢代以來(lái)就是海上絲綢之路的起點(diǎn)之一。憑借這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，陳李濟(jì)率先將產(chǎn)品銷往南洋，包括新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、越南、緬甸等國(guó)家。
“火兼文武調(diào)元手，藥辨君臣濟(jì)世心”，這幅對(duì)聯(lián)至今仍掛在陳李濟(jì)中藥博物館內(nèi)，激勵(lì)著后人不忘“濟(jì)世”初心，保持老字號(hào)的匠心精神，這也是老字號(hào)出海的根基與底氣。
說(shuō)到老字號(hào)出海，必然繞不開(kāi)王老吉。作為廣藥集團(tuán)旗下最負(fù)盛名的老字號(hào)，王老吉涼茶早在1925年就遠(yuǎn)赴英國(guó)倫敦參會(huì)，成為中國(guó)最早走向世界的民族品牌之一。
我們堅(jiān)持“文化先行”，計(jì)劃在全球56個(gè)城市建設(shè)涼茶博物館。2018年11月，首個(gè)海外涼茶博物館在紐約開(kāi)館，走出傳統(tǒng)博物館與時(shí)尚涼茶店相結(jié)合的出海新路。
我們推進(jìn)“標(biāo)準(zhǔn)輸出”。2019年11月，王老吉攜手瑞士SGS（Société Générale de Surveillance，瑞士通用公證行）、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了全球首個(gè)《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》。
我們致力于品牌的“氣質(zhì)更新”，于2022年發(fā)布了新十年戰(zhàn)略，提出要打造“時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉”，爭(zhēng)創(chuàng)“全球天然植物飲料NO.1”，全力進(jìn)軍歐美飲料主流市場(chǎng)。就在上個(gè)月，我們發(fā)布了全新的海外品牌“Walovi”，就是要讓世界看見(jiàn)更年輕的王老吉。
針對(duì)全球不同市場(chǎng)，王老吉在全球100多個(gè)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和產(chǎn)品銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，終端網(wǎng)點(diǎn)超千萬(wàn)個(gè)。
2013年以來(lái)，王老吉在北美地區(qū)的銷量不斷增長(zhǎng)。目前，美國(guó)華人市場(chǎng)覆蓋率已達(dá)90%，并且已經(jīng)進(jìn)入亞米（www.yamibuy.com）、亞馬遜等線上平臺(tái)，線下則已入住知名連鎖超市。今年，王老吉又打進(jìn)了美國(guó)主流渠道Costco（開(kāi)市客）。
除了陳李濟(jì)、王老吉，廣藥其它老字號(hào)的出海之路同樣波瀾壯闊。
比如，華佗再造丸。乾隆年間，一代御醫(yī)冉天星潛心研制出治療中風(fēng)的華佗再造方。冉氏傳人將藥方獻(xiàn)給國(guó)家，白云山奇星藥業(yè)負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)。1988年，華佗再造丸批量生產(chǎn)，熱銷全國(guó)，暢行東南亞。
作為國(guó)家保密配方，華佗再造丸于1990年、1995年、2000年連續(xù)三屆被收載為《中國(guó)藥典》中風(fēng)類首選藥物。
在俄羅斯，華佗再造丸于1999年成為第一個(gè)在該國(guó)獲得藥品注冊(cè)的中成藥。2009年，華佗再造丸取得俄羅斯藥品永久注冊(cè)證書(shū)。
從一個(gè)個(gè)具體的產(chǎn)品，到陳李濟(jì)、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高壽、明興、光華、何濟(jì)公、健民連鎖，這 12 家企業(yè)共同構(gòu)筑成廣藥集團(tuán)的老字號(hào)矩陣，是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“守正創(chuàng)新”在各個(gè)歷史階段的生動(dòng)注腳，也是廣藥集團(tuán)推動(dòng)“中醫(yī)藥現(xiàn)代化”的基因顯現(xiàn)。
今天的廣藥集團(tuán)，已經(jīng)發(fā)展成涵蓋大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大業(yè)務(wù)板塊的綜合性醫(yī)藥健康集團(tuán)。我們的出海之路，也早已突破藥材和藥品出海的邊界。
作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界 500 強(qiáng)的企業(yè)，三年來(lái)廣藥集團(tuán)排名不斷攀升，今年已躍升至 426位，并且入選了“2023年《財(cái)富》最受贊賞的中國(guó)公司”榜單。
展望未來(lái)，我們將繼續(xù)做好中醫(yī)藥守正創(chuàng)新、傳承發(fā)展工作，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓中醫(yī)藥走向世界，為健康中國(guó)貢獻(xiàn)廣藥力量，為人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)廣藥力量。
